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2025年劲牌三香齐发背后：保健酒龙头的467亿市场突围与60万吨原酒底气
2025-09-10人已围观
2025年劲牌三香齐发背后：保健酒龙头的467亿市场突围与60万吨原酒底气
“劲酒虽好，可不要贪杯”——这句陪中国人走过二十多年的广告语，如今裹着新的行业情绪。2025年5月21日，国内保健酒龙头劲牌在七十周年封藏大典上推出“清、浓、酱”三香齐发战略，从单一保健酒品类跳进多香型战场，背后的无奈与决心，藏着整个传统保健酒行业的生存焦虑。
作为保健酒“老大哥”，劲牌碰到了传统赛道的增长天花板。第三方数据显示，国内保健酒市场2021年规模曾攀升至467亿元，但在整个酒类市场的占比长期徘徊在5%以下；更严峻的是增速——2015年到2019年，行业年增速从12.44%断崖式跌到只剩1.48%，增长动能几乎耗尽。不止劲牌，同业都在煎熬：海南椰岛2016-2022年营收一直在4-11亿元区间震荡，净利润在盈亏线上反复横跳；五粮液、茅台推出黄金酒、白金酒抢市场，修正药业等药企也跨界入局，传统玩家被两面夹击。
劲牌自己的业绩也亮红灯。核心产品劲酒2017-2021年销售额仅增长5亿元，另一款曾创3年20亿神话的毛铺苦荞酒，后续增长也慢了下来。行业分析指出，传统保健酒大多定价在次高端以下，比起茅台、五粮液的高端线，利润空间明显窄了一截——想活下来，必须破局。
从2016年开始，劲牌就系统性搞多元化：花1.7亿元并购贵州台轩酒业，储备酱酒产能；参股西藏纳曲青稞酒业，切入清香赛道；2019年投资宜宾六尺巷酒业，补全浓香布局。到2025年初，企业已在三大香型核心产区建成生产基地，形成年产近60万吨的原酒储备——这成了转型的重要底气。
2025年封藏仪式上，劲牌正式推出清香年代系列新品，覆盖年份酒、光瓶酒等细分品类，价格带从150元到2000元不等。这款新品延续了劲牌的“健康基因”：遵循中医“药食同源”理论，原料选支链淀粉含量达95%的红穗糯高粱，搭配1650年历史的幕阜古泉水酿造，酒体锶元素含量是矿泉水标准的1.6倍，既保留清香酒的干净，又强化了“喝着舒服”的养生属性。其实，劲牌早就在酱酒上悄悄试水——虽2017年喊过“十年不卖酱酒”，但2021年就通过子品牌进入酱香市场，现在已有纪念款、生态款等多维矩阵，还在湖北投建20万吨级酱酒生产基地。不过行业都清楚，主流酱酒价格已下探到百元区间，新入局者要抢市场，难度不小。
某白酒行业分析师说：“劲牌的转型，是传统保健酒企的集体焦虑。从单品类到多香型，从讲‘保健功能’到拼‘品质口感’，这轮产能、渠道、品牌的变革，正在重塑酒业竞争格局。”而这一切的起点，还是劲牌没变的初心——做健康产品。就像经典劲酒的配方，一直加枸杞、黄芪、当归这些中药材，不少消费者喝它不是为了醉，是觉得“每天一点，能调理气血”。
对于做了70年保健酒的劲牌来说，三香齐发不是放弃健康定位，而是用多香型布局，在增长天花板下找新的活法。现在它手里有60万吨原酒储备，有三个香型的生产基地，还有“清、浓、酱”的产品矩阵——这场生存突围战，才刚开场。