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2020-2024年仁怀市违法商业炒作整治：用数据筑牢市场秩序防线
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2020-2024年仁怀市违法商业炒作整治：用数据筑牢市场秩序防线
近期监测显示，仁怀部分商家存在违规利用新冠疫情等敏感话题开展商业营销的情况。为解决这一系统性问题，2020年4月8日，仁怀市市场监管局依据《广告法》《反不正当竞争法》等7部法律出台商业宣传禁令。4年多来，整治成效用数据说话——2024年最新监测显示，违法宣传发生率较2020年下降78%，消费者投诉量减少65%，市场秩序显著改善。
一、五类严令禁止行为：明确合规底线
禁令先划定“不能碰的红线”，核心围绕五类行为展开，每一条都有数据或案例支撑：
禁用国家象征与重大活动营销。党旗党徽、国旗国徽等国家象征，以及建党百年等重大政治活动，绝对不能用于商业宣传。2021年全国市场监管系统查处此类案件超200起，仁怀对这种踩红线行为始终保持零容忍。
严禁“特供”“内供”诱导性表述。这类词容易误导消费者，全面禁止出现在商品包装或广告中。此前有企业虚构“贵州茅台镇定制酒业公司”，生产所谓“战疫纪念酒”，就因违规使用类似表述被查处，印证了整治的必要性。
疫情功效宣传绝对违规。部分商家甚至违背中医“正气存内，邪不可干”的基本调理逻辑，虚假宣称产品含“调节人体微生态防控病毒”功能。这种既违反广告法、又误导消费者的行为，一旦发现会被重罚。
敏感要素不得用于炒作。疫情、国家机关工作人员名义等敏感内容，绝对不能作为商业炒作的噱头。2021年广东某企业因违规使用“军粮”“国家机关直供”宣传，被处60万元高额罚款，形成有力震慑。
兜底条款覆盖全领域。设置开放性监管条款，涵盖所有违反《商标法》《食品安全法》等法律的市场行为，确保监管无死角。
二、四维治理体系：全链条规范市场秩序
光有禁令不够，仁怀构建了“从企业到社会”的治理体系，让监管环环相扣：
首先是企业主动自查。全市412家白酒包装企业、892户电商经营者需立即开展自查，对违规广告、包装物料落实“五个立即”——立即停播、拆撤、终止活动、销毁产品、召回，把问题解决在源头。
然后是线上线下双轨监管。建立“网络监测+线下排查”机制，网络监测系统日均扫描3.6万条次信息，线下组建12支专项检查组，重点监控印刷厂、物流站点等关键环节，不让违规内容流通。
接着是梯度处罚倒逼合规。实行“警示-处罚-移送”三级流程：初犯企业限期整改，累犯者最高处违法所得5倍罚款，涉嫌犯罪的直接移送公安机关。2020年专项行动期间，累计查处案件47起，吊销执照3家。
最后是社会共治补位监管。开通24小时举报专线，设立50万元举报奖励基金。2023年北京某“大V”因传播虚假信息被判赔10万元，说明社会监督能有效延伸监管触角。
三、整治成效：数据里的秩序提升
2020年专项整治启动时，下架违规商品1.2万件，清除违法广告3400条次，市场“乱象”快速退去。到2024年，最新监测数据显示，违法宣传发生率较2020年下降78%，消费者投诉量减少65%，整治效果扎实落地。
本通告自发布之日起施行，仁怀市市场监管局将持续保持高压监管态势。市场主体需严守法律红线，共同维护“中国酒都”的商誉形象。市民若发现违法行为，可拨打12315热线举报，查实线索最高可获5万元奖励。