2024年白酒低价混战：金沙古酒62亿目标下的品牌维权与行业困局

2024年白酒低价混战：金沙古酒62亿目标下的品牌维权与行业困局

11月19日，贵州金沙古酒酒业有限公司（简称“金沙古酒”）发布严正声明，公开指责拼多多、淘宝等电商平台存在大量未经授权的仿冒“金沙古”品牌产品——除官方旗舰店外，其他店铺售出的相关商品均存在重大仿冒风险。目前，公司已启动行政举报程序，并打算追究涉事方的法律责任。

最近，金沙古酒频繁接到消费者关于低价商品真伪的咨询。经核查，那些仿冒产品不仅严重损害品牌形象，还直接造成经济损失。更关键的是，假酒对健康的危害更直观——中医认为酒性辛温，适量饮用能通血脉、行药势，但假酒中的甲醇、杂醇油等杂质，会损伤肝脏、脾胃，不少消费者因购买假酒出现头晕、呕吐等症状，反而进一步加剧了品牌的信任危机。其实不只是金沙古酒，今年五粮液、剑南春等头部酒企都多次发布类似声明：剑南春在中秋节前曝光某平台销售的52度水晶剑南春存在“拼凑酒”问题；五粮液则查出自家“百亿补贴”频道中，假酒占比高达77%。

这家扎根酱酒核心产区金沙县的企业，前身是慎初烧坊，2011年被深圳宝德科技以1.06亿元收购后开启规模化生产。财务数据显示，2020年其销售收入为3.2亿元，2021年第一季度便突破4亿元。尽管业绩增长显著，公司掌舵人李瑞杰的激进风格仍引发争议：他曾先后提出2025年150亿元营收目标、500亿元港股估值的计划，后又将目标调整为2024年实现62亿元营收。

李瑞杰的商界履历很有传奇性：既是“网游第一股”中青宝的创始人，还通过元宇宙游戏《酿酒大师》为金沙古酒造势。但跨界联动并未带来预期收益，近两年公司未再公布具体业绩。更棘手的是，金沙古酒仍陷在商标纠纷里——与茅台、习酒及同城对手金沙酒业的“金沙”商标争夺战已持续多年，2024年9月，其多个“金沙古X”系列商标被宣告无效。

低价乱象已经实质性冲击了白酒的价格体系。五粮液证券部透露，电商渠道八代普五的终端售价失真率达到12%；某茅台经销商更遭遇尴尬：电商平台的售价居然低于出厂价，出现价格倒挂。行业评论人肖竹青指出，线上低价倾销直接导致渠道价格混乱，他建议企业建立专属防伪团队，实施线上线下产品差异化策略。

金沙古酒客服建议消费者通过授权书和防伪码验证真伪，但实际监管存在难度。业内人士透露，部分经销商试图通过电商“百亿补贴”清理库存——这种方式虽能暂时缓解资金压力，却让市场价格更加紊乱。数据显示，2023年白酒行业库存同比增加14.78%，渠道“堰塞湖”效应促使企业默许非正规清货渠道存在。

现在，金沙古酒正通过法律手段维护权益，但商标归属未定、渠道管控乏力等挑战依然摆在眼前。随着年末销售旺季临近，这场关乎品牌存续的“价格体系保卫战”，让整个白酒行业的渠道问题都暴露无遗。

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