2025年酒企蹭科比热度引争议：法律风险与行业乱象的量化审视

2025年酒企蹭科比热度引争议：法律风险与行业乱象的量化审视

贵州一家酒企最近因“科比”标识卷入舆论风波——他们在短视频平台持续发布宣传视频，推出“科8”“科24”两款酱酒，瓶身印着“曼巴”标志与数字组合，和已故NBA球星科比的经典球衣号码高度吻合。天眼查显示，这家2023年8月注册于贵阳观山湖区的企业，法人代表于某洋同时在江苏多家企业任职。

知识产权专家提醒，这种行为藏着多重法律风险。根据《商标法》第三十二条，申请商标不得损害他人既有合法权益；《反不正当竞争法》第六条也明确禁止擅自使用具有市场影响力的姓名。更关键的是，最高人民法院的司法解释已将公众人物姓名纳入商标注册禁区，尤其是文体领域知名人士。就像2016年最高法对乔丹商标案的终审判决，即便福建乔丹体育长期使用相关商标，仍因侵害迈克尔·乔丹姓名权被判败诉；类似纠纷还涉及易建联、李娜等运动员，结果均对蹭名方不利。

若相关商标已被注册，权利人可通过两种路径维权：一是在商标公示期（通常3个月）内提交异议申请；二是对已注册商标，在5年内申请宣告无效——驰名商标不受此时间限制。数据显示，2024年国家知识产权局受理的8.7万件商标异议案件中，约12%涉及名人姓名权争议；而商标无效宣告的成功率近年始终维持在38%至42%的区间。

这些酒企的“擦边球”套路并不新鲜：要么做中英文组合变形，比如用“Kebi”代替“Kobe”；要么绑定特定数字，比如用科比的球衣号码；还有的绑定文化概念，比如拿“曼巴精神”做文章。

观山湖区市监局工作人员回应称，已关注到舆情，但基层执法存在现实困难——商标初审权限在国家层面，地方仅做形式审查。虽说2024年商标注册审查周期已压缩至4个月，但跨区域侵权行为的协同查处机制仍需完善。

法律界人士强调，蹭名营销是双向伤害：对权利人而言，侵害了姓名权、肖像权及商品化权益；对消费者而言，极易引发产品来源误认——2023年某调研显示，62%的消费者会因明星关联产生购买冲动。北京知识产权法院法官王某某指出，构成侵权的核心是“未经许可建立商业关联”，即便采用谐音变体，只要形成稳定对应关系，仍可能被认定侵权。

网友意见呈现明显分化：68%的人属于谴责派，认为消费逝者违背商业伦理；29%的人持辩解态度，主张“乔丹案例”有先例；仅3%的中立派呼吁完善商标审查机制。值得注意的是，乔丹体育最终在2021年更名为“中乔体育”，显示

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