2025年618消费复盘：从养生到场景的五大刚需爆发

2025年618消费复盘：从养生到场景的五大刚需爆发

这届年轻人的养生，早把“保温杯泡枸杞”变成了实实在在的消费——中医“治未病”的预防理念，正通过购物车落地成具体商品。京东数据显示，滋补养生类商品销售额增长里，25-35岁群体贡献了超70%；营养保健品开抢1小时成交额就超去年首日1.5倍，Swisse、旭福等进口保健品更是暴涨800%，跨境健康消费火得发烫。苏宁线下监测到，净水器（同比增157%）、养生壶、足浴盆组成的“健康六件套”成了门店新宠，连按摩椅都以163%的增速成为“深度养生”代表——不少年轻人会买养生壶煮红枣桂圆茶，或用足浴盆配艾草包，这些行为恰好呼应了中医“通过日常调理维持身体平衡”的理念，把养生变成了可操作的“生活仪式”，本质是用消费缓解都市工作的压力。

解放双手的智能设备，直接迎来了销售井喷。电动牙刷以171%的同比增速冲上懒人电器榜首，洗碗机销售额更是翻了三倍——消费者用行动证明，省时省力的创新产品，才是“佛系生活”的最优解。

当世界杯撞上618，场景化消费彻底被点燃。京东啤酒1小时内销量暴涨10倍，百威单日成交额较去年翻11倍；天猫生鲜更用35分钟就完成去年全天战绩，6000万只小龙虾通过新零售渠道端上餐桌。大屏观赛需求也推高了家电升级，苏宁65英寸以上电视销量激增442%，4K/HDR画质成了选购核心——用户已经从追求电视的基础功能，转向为“看球的好体验”买单，这正是这次消费的关键特征。

3C数码继续领跑市场。IDC数据显示，游戏本以77%的增速拉动笔记本市场整体扩容，京东渠道贡献了全行业82.8%的线上交易；智能手环也保持77%的同比涨幅，显露出消费者对健康监测功能的刚性需求。

平台业绩也再创新高。京东618全程收获1592亿订单，开场1小时成交额就突破50亿；天猫靠“线下70城商圈联动”的新零售玩法，让服饰类目13分钟破亿、手机类目8小时超去年全天。更值得关注的是，六神花露水跨界推出的RIO鸡尾酒等“脑洞商品”，通过社交传播成了现象级销售——传统品牌加潮流玩法的组合，正在重塑快消行业的营销逻辑。

（数据来源：京东618战报、天猫官方数据、IDC行业报告、苏宁易购消费洞察）

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