1000㎡！东莞黄江劲牌旗舰店启幕：用体验重构酒类消费的华南实践

1000㎡！东莞黄江劲牌旗舰店启幕：用体验重构酒类消费的华南实践

3月10日，东莞黄江镇核心商圈的热闹里藏着酒类消费的新信号——占地1000平方米的劲牌旗舰店正式开门迎客。作为品牌在华南的重要落子，这个双层空间刚亮相就吸引近千名消费者打卡，把“卖酒”变成了“卖体验”。

三个突破，把门店从“货架”变成“生活场”

区别于传统商超的“摆货逻辑”，这家旗舰店做了三件“不一样”的事：

首先是“全”——集中展示了保健酒标杆“中国劲酒”、健康白酒代表“毛铺苦荞酒”，还有私人定制酒，三大核心品类串成完整的产品链。不管是要日常小酌的平价款，还是企业定制的专属酒，消费者都能一站式找到。

其次是“新”——特设预约制酒配餐品鉴室，还把中医养生的思路揉进了体验里：比如劲酒含枸杞、黄芪等草本成分，配粤菜的清鲜能放大甘润感；毛铺苦荞酒的苦荞香，搭小炒肉类的油脂刚好中和厚重。这种“酒+食+养生”的免费服务，在华南酒类市场还是头一回见，不少人试完直接问“下次能不能带朋友来”。

最后是“活”——用数字化展陈讲劲牌的“老故事”：67年的发展历程做成互动时间轴，非遗酿造工艺通过视频和实物还原，每天有两百多人专门来“学文化”，有的拿着笔记本记“药材配比”，有的对着酿造工具拍细节。

踩中东莞消费升级：17年深耕换来市场热回应

东莞的酒类市场早就是珠三角的“消费高地”。据东莞市酒类行业协会统计，当地有2000余个酒类品牌，年度消费规模一直领跑珠三角。劲牌从2004年就扎进东莞，17年渠道深耕下来，已经覆盖全市80%以上的餐饮终端。

这次旗舰店试运营，更是把市场的热情“点燃”：预约品鉴服务日均接待量直接拉满，定制酒业务的咨询量环比涨了380%——不少消费者说“以前买酒只看牌子，现在想试试‘有故事、能养生’的酒”。

给行业打样：体验空间能改写“到店转化”逻辑

东莞市酒类行业协会专家说，这种复合型体验空间正在重塑酒类行业的“玩法”。传统专卖店的到店转化率只有6%-8%，但劲牌的店能让客户停留时间提升3倍——大家愿意逛、愿意听、愿意试，连带购买率直接冲到25%。

对劲牌而言，这是补全了华南的渠道网络；对整个行业来说，这是国产酒品牌升级的“实战模板”：不用喊口号，把文化、养生、体验做实，就能抓住消费者的注意力。

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