2022年“90后”买走45%果酒：742.6亿低度潮饮酒的年轻人消费密码

2022年“90后”买走45%果酒：742.6亿低度潮饮酒的年轻人消费密码

2022年春节，果酒销量的45%被“90后”承包，“85后”也贡献了超20%的份额——曾经以白酒、啤酒为主的节日餐桌，如今悄悄让渡给低度酒。长沙核心商圈的KKV、中百罗森里，低度酒、茶饮、碳酸饮料摆成“三国杀”，每一层货架都在抢年轻人的目光。有连锁便利店负责人说，梅子酒这类爆款，单场直播就能卖出20万瓶。

年轻人爱喝低度酒，不是为了拼酒，是要“微醺社交”——不用怕醉、不用应付劝酒，既能和朋友放松聊天，又保持清醒。这背后是情绪价值与颜值经济的双重推动。《中国年轻人低度潮饮酒白皮书》点出核心：他们买的不是酒精，是生活方式。高颜值瓶身是“社交硬通货”，很多人选酒先看外观——好看的能当家居摆件，限定包装能在朋友圈晒；小红书“女性酒饮”话题浏览量破亿，京东相关SKU超5.3万，都是颜值在撬动消费决策。更有中医“轻养生”的隐性加持：像梅子酒，梅子味酸性平，能疏肝和胃、生津止渴，年轻人加班累了喝一点，既解乏又不加重身体负担；桂花酒性温味辛，能散寒止痛、温中和胃，冬天喝暖乎乎的，符合中医“秋冬养阳”的小讲究，刚好戳中“既要舒服又要健康”的需求。

面对2025年预估742.6亿元的低度潮饮酒市场，各方玩家早已入局。传统酒企比如茅台、泸州老窖、古井贡酒，都在跨界试水：茅台推出蓝莓酒“悠蜜”瞄准女性市场，泸州老窖开发“花间酌”果酒系列，古井贡酒甚至成立专业公司布局预调酒。饮料巨头也没放过机会，可口可乐推硬苏打气泡酒，农夫山泉创新米酒气泡饮，连茶饮品牌都用季节限定款切入酒精领域。玩法各有侧重：传统酒企延伸产品线，快消品牌靠现有渠道快速铺货，新锐品牌用内容电商吸引年轻人。这种多元竞争，让低度酒市场一直保持着30%的年复合增长率。

从“90后”买走近半果酒销量，到742.6亿的市场规模，低度酒的走红，本质是年轻人用消费投票——要情绪、要颜值、要健康，还要“喝得舒服”。

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