鸿茅药酒十年违法全景：2630次违规里的监管漏洞与健康警示

鸿茅药酒十年违法全景：2630次违规里的监管漏洞与健康警示

从2016年开始，鸿茅药酒试水“影视植入”营销——在《我的老爸是奇葩》《中国式关系》等热播剧里高频露脸。剧中常把药酒和食品摆在一起，角色频繁饮用的场景，刻意模糊了它作为药品的本质，往保健饮品的路子上靠。这种玩法巧妙避开《广告法》第十九条的要求，既没标“OTC”标识，也没写“禁忌人群”等法定忠告语，直接造出系统性监管盲区。

作为国药准字Z15020795认证的甲类非处方药，鸿茅药酒含67味中药材，说明书明确写了“高血压患者需遵医嘱”等11类注意事项。但企业偏搞“双面操作”：一边守着药品资质，一边打保健品营销牌。比如2015年新《广告法》实施后还用陈宝国代言，被上海工商列为首案查处；营销里强调“药酒配蟹”的饮食文化，2016年营销峰会直接提“开拓餐桌市场”；更夸张的是广告轰炸，2016年单月投16.5亿元，比脑白金等保健品牌高55.9%。从中医讲，药酒本是“药食同源”延伸，但过度放大保健功能，就违背了“对症用药”的核心——它是药，还是能随便喝的饮品？

翻2008-2017年违法数据，鸿茅药酒十年违规2630次！相当于每月22次被通报。具体看：2008年59次，6省暂停销售，因篡改审批内容；2012年574次，13省暂停，因虚假功效证明；2015年单月30次，江苏暂停其销售；2016年118次，重庆查官网虚假宣传；2017年234次，云南整治。更耐人寻味的是，内蒙古食药监局期间审批1034个广告批文，2017年前7月就批234个——这是“地方批广告、全国违法、局部罚”的畸形循环。

处罚轻、收益高的失衡，是关键问题。按《广告法》第五十五条，两年三次违法该罚百万并吊销批文，但鸿茅2016年违规118次，仍拿269个新批文。2015年江苏暂停后，当月还有30次违法；2630次违法总罚款不足千万，可同期年销售额破12亿——这点处罚根本不够疼。

最揪心的是健康风险。说明书明明写了酒精和药物相互作用风险，但营销让很多人用错：一是长期喝，企业高管说“消费者形成每日饮用习惯”；二是超量用，药店促销装“三箱一年”，远超“7天无效需就医”的要求；三是人群错配，70岁以上患者占60%以上，可说明书明确“肝肾功能不全者禁用”。有真实案例：北京延庆老人长期喝后身体严重不适，获赔1627元；济南高血压患者喝了视力骤降。医药咨询网站统计，2011-2017年涉及心悸、神经痛的副作用咨询超200例。中医讲药酒要“辨证施治”，不是所有人适合，更不是日常养生“万能酒”。

说到底是监管体系漏洞。“属地审批、跨区备案”机制有三个缺陷：一是备案衔接失效，25省查处信息没让内蒙古撤批文；二是处罚权限割裂，工商最多罚200万，药监没动力吊销批文；三是数据不共享，2014-2016年企业持续违法，还拿370个新批文。这折射出非处方药监管的老问题：2003年获批时没完成现代药学评价，审批松；违法成本低，企业不怕罚；跨区协同弱，没法联动管。后来国家药监局2018年启动处方药转化论证，但核心矛盾仍未解决。

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