2024年农村涉老虚假营销典型案：安徽宁国“苗王蛇宝”养生酒虚假宣传被查，罚1万背后的监管信号

2024年农村涉老虚假营销典型案：安徽宁国“苗王蛇宝”养生酒虚假宣传被查，罚1万背后的监管信号

2024年11月初，安徽宁国市苗王蛇宝酒业销售四店的一桩“养老营销把戏”，被市场监管部门戳破——他们盯着农村老人辨别能力弱、重视健康的特点，用“参会就送大米”的小恩小惠，把200多位老人骗到宣讲会现场。会上，工作人员反复宣称“苗王蛇宝”白酒能缓解关节炎、改善高血压高血脂，可实际上，这款酒只是普通食品类白酒，连保健食品的“蓝帽子”标识都没有。不少老人之所以信以为真，恰恰是受了中医“药食同源”观念的影响——总想着“吃什么补什么”，却没意识到普通食品和治病药物的本质区别，这才掉进了虚假宣传的陷阱。

经核查，“苗王蛇宝”既未取得药品生产批号，也不属于保健食品范畴。依据《反不正当竞争法》第八条第一款“禁止虚假宣传”、第二十条及第二十五条的裁量标准，执法部门作出两项处罚：一是立即终止所有违法宣传活动，二是并处1万元行政罚款。要知道，同类虚假宣传案件的起罚标准通常是20万元，这次之所以“从轻”，主要考量两点：一是当事人经营规模较小，二是案件发生在监管相对薄弱的城乡结合区域。

这起案子有三个典型特征：其一，精准“围猎”老年群体——用免费礼品搞情感营销，利用老人对健康的焦虑和对熟人套路的放松警惕；其二，虚构“药酒”概念溢价销售——把成本普通的白酒包装成“能治病的神酒”，价格直接翻了3倍以上；其三，瞄准监管盲区——城乡结合部往往是基层执法力量覆盖的薄弱环节，给了违法者可乘之机。对比2023年四川查处的同类案件案例1中罚款4万元），本案从立案到结案仅用20个工作日，虽处罚金额较低，却更凸显基层执法效率的提升。

事实上，这类针对老年人的虚假宣传并非孤例。近期曝光的“安格斯牛肉冒充和牛营销”案例2）、“电商刷单虚构销量”案例1）等案件，本质上都是利用消费者对“品质”“功效”的信任钻空子。数据显示，2024年涉及老年消费群体的虚假宣传案件，同比2023年上升27%，其中63%集中在食品类产品——像“苗王蛇宝”这样把普通食品吹成“治病神物”的，占了很大比例。执法部门特别提醒：任何未取得“蓝帽子”标识的普通食品，严禁使用“治疗关节炎”“改善三高”等疾病治疗话术。这不是养生建议，是法律红线，既坑了老人的养老钱，也踩了反不正当竞争的底线。

这起案子的查处，既给农村地区的虚假营销者敲了警钟，也给老人和家属提了个醒：养生要讲科学，别轻信“免费礼品”背后的套路；治病得找正规医生，普通食品治不了慢性病。而对经营者来说，不管卖什么产品，守规矩才是长久之道——虚假宣传换来的销量，终究会被法律的处罚和消费者的信任流失买单。

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