2024泸州老窖国窖1573封藏大典：700年浓香龙启，用百万人次参与与3000亿品牌写就非遗活态答卷

2024泸州老窖国窖1573封藏大典：700年浓香龙启，用百万人次参与与3000亿品牌写就非遗活态答卷

甲辰年二月初二，龙抬头的日子里，泸州老窖“浓香700年，龙启新纪元”2024国窖1573封藏大典在凤凰山麓启幕——这不是普通仪式，是用庄重流程唤醒白酒文化深层认知，更让非遗技艺活灵活现展在众人眼前。

“二月二，龙抬头；祭先祖，酿春酒”是老辈传下的习俗，2008年泸州老窖将其系统整合为标准化封藏仪典，慢慢就成了辐射全国的超级文化IP。截至当下，活动累计吸引超百万人次参与，直接推动品牌价值突破3000亿元大关。

主会场内，24代酿酒技艺传承人联袂登台——泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人兰余、曹晓念等二十余位非遗传承人，按“献帛、献酒、献辞”古制完成祭典。击鼓醒龙、焚香静心、诵读祭文等环节，系统性复刻明代酿酒仪轨，考究程度较往届提升40%。现场同步封存2024年国窖1573龙年春酿，该批次基酒需至少5年洞藏，酒体醇厚度预计提升30%以上。

作为浓香型白酒技艺的活态载体，泸州老窖传统酿制技艺实现了连续700年不间断传承。仪式上，胡振民、张柏等权威专家向泸州市及企业颁发《中国浓香型白酒文化起源地证书》——这是行业首次完成品类文化溯源体系认证。数据显示，全国现存持续使用的国家重点保护文物窖池中，泸州老窖占比超90%，其1573国宝窖池群已持续酿造451年。

夜幕下的“春江酒月夜”非遗主题活动，把五大非遗技艺揉进互动里：酿酒区现场还原“回马上甑”“看花摘酒”等老技法；戏曲区川剧变脸与京剧唱段轮流演；工艺区徽墨制作、景德镇瓷艺当场演示；武术区武当太极与泸州雨坛彩龙同台竞技；饮食区则把荔枝原液、枸杞原液等养生元素深度植入——比如泸州红（荔枝原液）结合中医“药食同源”理论，用荔枝温补特性调制；茗酿萃绿（绿茶原液）借鉴绿茶清热功效，把养生融进酒里，这也是体验式营销能打动人的关键，让大家从传统理论里感知养生酒的价值。

养生酒展区设风味竞猜游戏，参与者靠闻香认茗酿萃绿、泸州红等产品，准确率达78%的人能拿非遗纪念品。这种体验式营销，让产品认知度提升2.3倍，现场签单量同比激增65%。

同步的经销商会议上，养生酒板块表现亮眼：泸州绿豆大曲健康酒业获战略合作伙伴奖，成都茗盟商贸得成长之星奖，特通渠道部陈科宇斩获“兵王”称号。销售数据显示，养生酒系列2023年销售额突破15亿元，在健康酒细分市场占有率升至23.7%。其独创的131营销管理体系，通过终端数字化改造，使渠道效率提升37%。

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