2025春糖爆款！承德露露「草本养生饮」凭啥首日卖爆50万瓶？

2025春糖爆款！承德露露「草本养生饮」凭啥首日卖爆50万瓶？

3月成都春糖会刚启幕，3000多家参展商里，承德露露的「露露草本养生饮」展位前围满了人——这款新品首发当天电商销量直接冲50万瓶，比去年同类型健康饮品首销数据翻了近一倍。能让市场这么快“买单”，背后是把年轻人的养生焦虑，变成了可喝、好喝、敢喝的实在产品。

四款草本饮，精准戳中Z世代的“养生疼点”

第三方调研说，78%的Z世代一边喊“想养生”，一边嫌熬粥煮茶麻烦。承德露露顺着这个痛点，用“药食同源”搭出四款即饮产品，每一款都对应具体场景：

桂圆姜枣饮是给冬天手脚冰凉的女生准备的——低温慢烘桂圆肉锁香，加老姜片和新疆红枣文火慢炖，驱寒成分浓度比普通做法高15%，喝一口胃里暖得能扛住倒春寒；

枸杞桑葚饮瞄准熬夜党——选中宁枸杞和川西紫桑葚，用微沸恒温萃取技术，黄酮类物质提取率比传统方法多22%，都是补肝肾、缓解眼酸的好东西；

陈皮乌梅饮解决“想喝酸梅汤又怕苦”的问题——乌梅用九蒸九晒工艺去涩，再分段投料，陈皮的挥发油活性成分留得更足，喝起来酸甜清爽；

枇杷秋梨饮照顾容易咳嗽的喉咙——梯度升温熬煮，去掉雪梨的寒性，还把膳食纤维稳在3.2g/100ml，比普通梨汁更温和。

三个技术狠活，把“草本养生”做成稳定好产品

传统草本饮常遇“活性成分流失、口感发苦、保质期短”的坎，这系列用三项技术全跨过去了：

一是成分锁定——超临界CO?萃取技术把活性成分保留率拉到95%，是传统热加工（65%）的1.46倍，相当于把药材的精华“冻”在瓶里；

二是口感优化——微囊包埋技术把陈皮的苦味“藏”起来，消费者盲测给89分，比行业平均76分高出一大截，连怕苦的小孩都能喝；

三是保质升级——HPP超高压灭菌不用加防腐剂，保质期还能到12个月，比普通无糖饮料还多2个月，放货架上更放心。

卖得贵还抢着买？因为它解决了“养生饮的两难”

新品定价5-6元/瓶，比传统植物蛋白饮品贵30%，但卖得比预期好——川渝便利店试销时，单日复购率到37%，是行业15%均值的两倍多。秘密在“性价比”：单位热量才73-100kcal，跟一个中等苹果差不多，喝着没负担；加上“三零标准”（零防腐剂、零人工色素、零反式脂肪酸），家长给孩子买也安心。

从原料到生产，全链把着“品质关”

每瓶草本饮都有“溯源码”——12种草本药材从种植基地就能查到流向；生产用的是制药级GMP车间，关键工序在线监测点比杏仁露产线多40%（达到52个），就怕哪一步影响口感或安全。现在这系列已经在华北、西南铺了5万家终端，经销商拿货的利润空间比传统产品多5个点，毛利率能到55%——说到底是产品够硬，才敢这么铺渠道。

承德露露这次把“中医养生”变成了年轻人愿意每天喝的饮料，不是靠喊口号，是把古法工艺、现代技术和消费痛点揉进了每一口里。从驱寒的桂圆姜枣到解腻的枇杷秋梨，每一瓶都藏着“让养生变简单”的心思，能卖爆一点都不意外。（文/刘彬彬）

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