2025重启！古汉养生酒携马王堆汉方闯500亿养生酒局

2025重启！古汉养生酒携马王堆汉方闯500亿养生酒局

2025年3月26日，长沙“古汉典藏御酒飘湘”行业盛会现场，停摆7年线下渠道的古汉养生酒，带着新任掌门王娟和升级款产品“回归”——这个曾创下东南亚市场年销奇迹的老牌湘酒，重新走进公众视野。

它的底气，藏在2200年前的马王堆汉方里。1972年西汉长沙国丞相夫人辛追墓出土的“养生方”，是湖南这份独特的中医遗产。上世纪80年代，时任衡阳中药厂厂长的申甲球斥资买断古方专利，组织专家团队耗时5年研发，先推出“古汉养生精”，2001年再延伸出古汉养生酒。这款酒以淫羊藿、怀牛膝、枸杞等12味草本入酒，遵循中医“药食同源”“君臣佐使”配伍逻辑，刚上市就震动市场，巅峰时渠道覆盖全国31个省份及东南亚多国。

2018年因战略调整暂停线下销售后，这次的“回归”带着更扎实的技术升级——不仅推出升级版古汉酒系列，还首次公开国家保密配方（国密一级）的现代转化路径：采用梯度添加工艺减少药材成分损耗，配合40℃以上高温蒸馏技术，把刺激性物质降低60%。王娟强调，团队正“系统性重构古方今用的技术体系”，要让老祖宗的养生智慧适配现代消费者的口感需求。

放在行业大背景下，古汉的选择踩中了养生酒的爆发期。数据显示，国内养生酒市场规模从2016年的280亿元攀升至2022年的500亿元，6年增幅78.6%，市场占比从3%提升至近8%。但热闹背后是残酷竞争：传统酒企劲牌、茅台加速布局，制药企业振东集团等跨界入局，2024年行业CR5（前五名市场集中度）已达63%，头部效应显著。

湖南省商务厅专家指出，古汉要突围需破解三大核心问题：一是场景窄——当前85%养生酒消费集中在自饮，宴请、礼品等高溢价场景占比不足15%；二是认知差——超60%消费者混淆保健酒与药酒概念；三是资本弱——相比白酒头部企业千亿级市值，养生酒企业平均融资仅3.2亿元。

针对这些痛点，古汉做了“技术+营销”双轨布局：技术端建药材指纹图谱质控系统，关键成分波动率控制在±5%以内，确保品质稳定；营销端联动红网打造“百子柜”文化IP，把汉代药柜元素融入包装，设计还拿了ISC国际烈酒挑战赛铜奖，用文化符号强化记忆。

事实上，古汉手里还有不少“差异化牌”：独有的马王堆历史背书、湖南中医药资源全国第三的地缘优势，以及新获评的“民族品牌全球推介大会指定用酒”称号。按湖南省经信委建议，企业正聚焦“品质-品种-品牌”铁三角：开发适应Z世代的低度花果香型产品吸引年轻群体；联合三甲医院做临床验证，现有数据已显示产品可使尿酸平均下降69μmol/L，用实证支撑养生属性；借势湖南卫视《中医中国》等节目强化文化输出。

带着汉方传承、技术升级和清晰战略，古汉养生酒重新站到了湘酒振兴的赛道上。它能不能扛起湘酒大旗？或许不用急着给答案——但至少，它给沉寂数年的湘酒市场，带来了新的可能性。

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