63%酒类品牌用数字人：劲牌“东方劲”入职，把养生酒的技术和故事装进虚拟IP

63%酒类品牌用数字人：劲牌“东方劲”入职，把养生酒的技术和故事装进虚拟IP

最近酒行业出了件新鲜事儿——劲牌有限公司刚官宣，数字虚拟员工“东方劲”（工号91901）正式“入职”，成了品牌新大使。和传统代言人不同，这个虚拟员工的任务很明确：系统性推进中国劲酒、养生一号酒、毛铺酒等核心产品的全场景营销，把品牌的养生文化与科技感深度融合。

名字里藏着文化和品牌的“双重基因”

为啥叫“东方劲”？企业负责人解释，“东方”取自传承两千年的华夏复姓，自带草本养生的文化根脉，刚好契合劲牌深耕多年的养生酒定位；“劲”字既是企业简称，也传递出品牌开拓进取的精神——名字里就把文化传承和品牌性格揉在了一起。

酒类品牌的“数字人转型潮”早已成风气

其实酒企搞数字化不是新鲜事，第三方监测数据显示，2024年酒类品牌数字人应用覆盖率已达63%，较2021年增长近4倍。不止劲牌，茅台有数字人小巽、华润雪花有虚拟员工LimX、百威的代言人是哈酱、国台酒有虚拟主播嘉瑶，头部酒企都在布局这一块。艾瑞咨询2024年的数字营销报告也指出，这一领域投入年复合增长率超35%，显然是行业大方向。更关键的是，数字人比传统代言更稳——能7×24小时服务，完全规避了明星形象危机的风险，这也是品牌扎堆选它的原因。

虚拟人不是“花架子”，技术底层藏着硬功夫

要做好一个能扛事的虚拟人，技术得跟上。现在虚拟人研发已经形成完整产业链，就拿最基础的动作和表情捕捉来说，行业标准设备定位精度能到0.1毫米级，面部表情捕捉帧率稳定在120FPS以上——这样才能保证虚拟人的动作够真实、表情够自然。之前百度的“希加加”、米哈游的“鹿鸣”这些成熟IP，粉丝日均互动量能维持在百万级，说明好的虚拟人是有用户粘性的。

“东方劲”的核心任务：把养生酒的“技术话”翻译成“家常话”

那劲牌的“东方劲”到底能干啥？它整合了三大核心模块：基于深度学习的自然语言处理系统，能精准接住消费者的问题；多模态情绪识别引擎，能感知用户情绪变化，回应更贴心；还有实时渲染的3D成像技术，让虚拟人形象更鲜活。具体落地时，它主要干三件事：产品成分可视化解析——把复杂的技术点掰碎了讲；消费者互动答疑——不管是产品问题还是养生知识都能应对；跨平台内容生产——各平台的文案、视频它都能搞定。要知道，它的知识库录入了超过20万条酒类专业知识，覆盖从原料到工艺的全环节。

养生一号酒的“沉浸式课”：用虚拟人讲透中医萃取逻辑

最能体现养生酒特色的是“东方劲”在养生一号酒升级里的应用。养生一号酒主打草本养生，核心工艺是“渗漉技术”——这其实是中医里常用的萃取方法，能让药材有效成分尽可能多提取出来。劲牌的渗漉技术把有效成分提取率提升到92%以上，比传统工艺高不少。以前消费者可能不懂这个工艺有多重要，现在“东方劲”能用沉浸式演示，把萃取过程变成看得见的视觉体验，把晦涩的生产流程讲成“家常话”，让大家真真切切感受到产品的健康属性。

这次“东方劲”入职，本质上是劲牌把“养生文化”和“虚拟现实”结合的一次实践。用虚拟人当载体，既能守住品牌的文化根脉，又能通过科技让消费者更直观理解产品的健康价值——对于酒类品牌来说，这或许是个既能吸引年轻用户、又能强化差异化的实在办法。

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