2025年上半年青岛啤酒：吨酒利润逼近百威双引擎与副牌策略破局

2025年上半年青岛啤酒：吨酒利润逼近百威 双引擎与副牌策略破局

2025年上半年，青岛啤酒的核心指标迎来突破性进展——单吨酒品营业利润达到1396元，和百威英博的1524元差距缩至128元。这一成绩靠的是销量增长与产品矩阵升级的双轮驱动：整体销量同比涨了3.6%，主品牌青岛啤酒更给力，卖了236万千升，同比提升6.3%，贡献了过半营收；再加上经典1903、全麦白啤这些高端线产品占比持续扩大，直接把品牌价值推到1637.72亿元，连续16年稳居行业榜首。

区域布局的差异，让两家企业的表现很不一样。百威英博受南方多雨气候影响，上半年销量微降0.2%，营收增速7.4%；反观青岛啤酒，靠着北方大本营的优势，在山东及周边搞“主品牌+崂山副牌”的组合拳，一边推进高端品牌战略，一边优化产能——黄石10万千升技改项目、宝鸡纯生线升级都完成了。效果很明显，华东、华南的亏损从去年的1亿元赤字，缩到分别只有380万、900万元，改善幅度很大。

面对包材价格持续上行、营业成本同比攀升10%的压力，青岛啤酒的盈利韧性凸显：只用半年，单吨酒品利润就较去年末提升了13%。对比国际巨头，百威英博每吨营业成本2071元，青岛啤酒的成本优势还在；3467元/吨的营收表现，让利润率持续走高——就算百威上半年净利润60.55亿美元，折算成人民币后，单吨净利润的优势已经不足15%。

啤酒主业之外，青岛啤酒还在培育新的增长极。依托国家级实验室的技术突破，他们推出了海洋健康饮品王子海藻苏打水——选的是深层崂山水源，加了深海巨藻精华，还用生物转化技术消除了海腥味。从中医角度说，海藻有一定滋阴、软坚的作用，这款水也算把健康理念落到了产品里。虽然这产品还没纳入半年报，但昆山生产基地已经启动生产，南宁的饮料线技改也同步推进。要知道，全球苏打水市场占比才7.2%，欧洲已经到54.1%的成熟度，200亿元的潜在市场，给青岛啤酒留了很大的想象空间。

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