2023元旦旅游市场复盘：5271万人次出游里的短途长线双热与消费新变

2023元旦旅游市场复盘：5271万人次出游里的短途长线双热与消费新变

2023年元旦假期，全国旅游市场迈出复苏关键一步——经文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游5271.34万人次，同比微增0.44%；实现旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，分别恢复至2019年同期的42.8%和35.1%。这份“回暖”成绩单背后，是短途与长线游的双双激活，也是消费特征的系统升级。

从交通流量看，市场活跃度已逼近疫情前水平。携程FlightAI数据显示，元旦全国十大机场客运量同比增幅达20%，基本追平2022年同期；同程旅行监测的国内机票订单量，较2020年元旦上升2%，均价突破905元。热门目的地呈现“西南+温暖+冰雪”格局：成都、重庆、三亚稳居前三甲，深圳、上海出发的订单量同比增长近30%；昆明因“上海-昆明”“杭州-昆明”双线入围民航热门航线前三，成为中转热门。更值得关注的是，昆明、西双版纳、哈尔滨的酒店订单量爆发式增长——同比增幅分别达862%、10倍以上和10倍，足见这三座城市的吸引力。

度假模式也在向深度转型。去哪儿数据显示，三亚、西双版纳这类温暖城市，以及吉林白山等冰雪胜地，酒店连住3天以上的订单占比高达30%——比如西双版纳融创铂尔曼度假酒店，早在元旦前就售罄400余间客房，北上广深客群的停留时长较往年增加25%，显露出“慢度假”的趋势。自由行与精品小团成为主流选择：途牛统计显示，47%的用户选自由行，27%青睐自驾；飞猪平台的2-6人私家团订单同比激增10倍，精准匹配了游客对“个性化、小而美”的需求。

价格体系呈现明显的“剪刀差”特征。一边是热门目的地的成本上升：三亚进出港机票均价1364元，同比上涨49%；高星酒店均价突破1553元，部分春节房源价格甚至翻倍。另一边是部分城市的“性价比突围”：杭州、张家界等地推出免票政策，携程监测显示热门城市门票成本下降10%-50%。这种差异推动价格敏感型消费者转向替代方案——去哪儿数据显示，广西北海春节“机票+酒店”套餐价格仅为三亚的三分之一，海南陵水、万宁等新兴目的地的搜索量环比激增180%。

健康与安全考量也深度影响消费选择。马蜂窝数据显示，41%的游客选自驾，飞猪租车订单环比暴涨300%——不少人倾向错峰出行，去云南普洱咖啡庄园、海南陵水原始村落等非传统景点，马蜂窝“小众目的地TOP10”中，海南万宁、云南腾冲等地热度同比提升150%。冰雪经济同样火热，北京什刹海冰场、哈尔滨冰雪大世界日均接待量超3万人次；兼具滑雪与自然景观的峨眉山、西岭雪山，提前三日就达到接待上限。其实这种选择也暗合中医养生逻辑：冬季避寒的西双版纳、三亚，符合“养阳避寒”的传统理念；吉林白山的冰雪游，则呼应“冬练三九”的养生观念，游客通过适度冰雪运动调和气血，既玩得尽兴又兼顾健康。

不过市场复苏也有结构性考验。携程研究院指出，航班供给恢复滞后于需求增长，导致机票价格短期承压；酒店业面临供应链重整，西双版纳等地出现“价格涨幅超预订量增幅”的情况，部分酒店运营成本同比增加18%。但自我调节机制已在生效——广州白云机场、重庆解放碑等枢纽的跨城用车订单占比，从10.8%跃升至22.7%，短途接驳服务成了新的利润增长点。

整体来看，2023元旦旅游市场不仅实现了“量的回升”，更完成了“质的转变”——从“有没有”到“好不好”，从“扎堆凑热”到“按需选择”，消费的理性与多元，正推动市场走向更可持续的回暖。

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