2025沪宣文旅协作观察：93%互动率背后的宣恩民族风情破圈

2025沪宣文旅协作观察：93%互动率背后的宣恩民族风情破圈

6月的上海文旅发展中心会议厅里，土家族铜铃与苗族哩嘞交织成韵，宣恩文旅推介团队以《浪漫宣恩欢迎您》主题歌舞开场——这次没走常规推介路线，而是用“即时即景”情景剧串起贡水河夜游、彭家寨吊脚楼群、伍家台万亩茶海等核心景观。动态舞台随剧情切换场景，现场观众互动参与度达93%，较传统推介模式显著提升47个百分点。

作为坐拥国家级非遗三棒鼓等130项文化遗产、120位非遗传承人的鄂西小城，宣恩把文化活化做到了“可触可感”：现场设置木雕工坊体验区，复刻彭家寨古建筑营造技艺，参会者亲手拼接榫卯构件时，过程被实时投屏。这种“传统技艺+数字传播”的模式，既让老手艺走到上海游客眼前，也通过线上流量反哺线下体验。此外，宣恩烤活鱼产业已形成规模效应，百家门店年销活鱼116万条，带动3亿元消费市场——这道“舌尖上的非遗”，成了连接两地味蕾的纽带。

针对上海客群的“惠游礼包”直接戳中需求：7-8月彭家寨景区免票开放，矅天眼景区执行半价优惠，政策持续至9月底。旅行社奖励机制涵盖景区团队奖、专列包机奖等7类补贴，其中入境游团队最高可获每人200元奖励。对比2023年暑期数据，今年政策覆盖面扩展58%，奖励金额增幅达35%，用真金白银降低游客出行成本。

要让上海游客来得便捷，航旅融合是关键。上海春秋旅行社与宣恩文旅局签署战略协议，重点开发“航空+茶旅”“高铁+康养”产品线。依托2015年开通的恩施航线，双方新增每周3班浦东直飞航班，预计带动年度10万人次客流。签约仪式后，身着西兰卡普的宣恩姑娘现身外滩，开展“拦门酒送祝福”快闪——2小时吸引超5000人次驻足，外籍游客互动占比达22%，把民族风情变成了“行走的宣传片”。

光有“一时热闹”不够，全年都能玩的产品才是留客核心。春采贡茶、夏游贡水、秋赏民俗、冬玩冰雪的四季业态日趋完善：仙山贡水旅游区用270度环幕投影再现土司文化，创新“光影+演艺”模式，夜间游客占比稳定在68%以上；今夏推出的“贡水竹筏夜游”项目，单日最高接待量突破3000人次，二次消费转化率高达45%。值得一提的是，宣恩的生态本底还藏着养生密码——贡茶富含茶多酚，符合中医“清利头目”的调神理论，不少上海游客会带点回去当日常养生茶；彭家寨的山泉水含多种矿物质，当地村民用它泡的药酒对应“补肾强筋”的中医理念，这次推介会把这些元素融入“春采贡茶”体验，让游客既采茶又学养生。

本次推介会吸引沪上98家旅行商参与，现场达成37项合作意向。上海市文旅推广部部长高之颖表示：“宣恩这套‘文化活化+政策赋能+产品联动’的模式，为都市客源导入提供了新范式，其对在地文化的创新表达，值得行业借鉴。”随着“鄂西林海”与“东方明珠”的持续对话，这场文旅协作正书写着跨区域发展的鲜活样本。

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