3月26日湖南首届保健酒高峰论坛：1972年马王堆古方如何激活湘酒“文化+科技”双轮

3月26日湖南首届保健酒高峰论坛：1972年马王堆古方如何激活湘酒“文化+科技”双轮

3月26日，一场汇聚政企学媒四界的行业盛会——湖南首届保健酒价值高峰论坛，在长沙正式拉开帷幕。这场由湖南省酒业协会等单位三方联合主办的论坛，既是对传统养生智慧的系统性传承，更是对湘酒产业革新路径的深度探索。活动通过红网全媒体矩阵实现广泛传播，千屏直播技术让影响力显著提升，覆盖范围远超传统线下活动。

1972年长沙马王堆汉墓出土的《养生方》，距今已有2200多年历史，堪称中医养生文化的“活化石”。经衡阳中药厂申甲球团队历时5年研发，这款古方最终转化为国家保密配方产品古汉养生酒。该产品以淫羊藿、怀牛膝、枸杞等13味中药材为核心成分，采用非动物激素配方，通过提升细胞活性的方式实现脏腑功能调节——《中国保健酒行业发展报告（2024）》明确提到，其科学配伍至今仍是行业标杆，为后续养生酒研发提供了重要参考。

在湘酒振兴的大背景下，这场论坛承载着特殊使命。湖南省经信委调研员陈湘安指出，湘酒要破局，必须聚焦三个关键维度：一是基于消费需求创新产品品类，二是依托科技手段提升酒体品质，三是运用立体传播强化品牌认知。这些建议并非空泛——古汉养生酒“增品种、提品质、抢品牌”的复兴战略，恰好与之形成有效呼应，也为行业提供了可借鉴的样本。

更值得关注的是，中医药元素正成为湘酒突围的差异化优势。湖南省中医药管理局副局长肖文明强调，中医药在疫情中的突出表现，加速了政策对大健康产业的支持——当前湖南省正着力构建万亿级大健康产业体系。在这个背景下，兼具文化底蕴与保健功能的养生酒，天然具备成为产业支柱的潜力。《中医药与大健康产业融合发展研究》中就提到：“养生酒是中医药文化与酒产业的最佳结合点，既能发挥中医药的预防保健作用，又能借助酒的载体实现价值转化，这对湘酒来说是非常独特的优势。”

从市场端的反馈来看，古汉养生酒的复出确实击中了消费者的核心需求。多位经销商表示，这款产品依托2200多年的历史IP、国家保密配方以及明确的功效定位，精准切入了中高端消费群体的健康需求——相较于传统保健酒，它“文化+科技”的双重赋能模式，正在重构养生酒的价值评估体系。某长沙经销商透露，自产品上市以来，咨询量较同类产品高出30%，主要客群是注重健康的中年白领和企业高管，他们更看重产品的文化内涵和科学依据。

论坛特别设置的产学研对话环节，把讨论引向了更深层次。国务院特殊津贴专家周小青等学者，从药理角度解析了酒药融合的科学边界——优质养生酒需兼备预防、抵抗、康复三重功能，这背后是对中医“治未病”理论的严格遵循。而文化界代表则通过历史典籍考证，梳理出湘酒与中医药文化的共生脉络：从马王堆《养生方》到今天的古汉养生酒，湘酒从来不是孤立的存在，而是中医药文化的重要载体。这种文化注脚，为产业创新提供了更深厚支撑。

随着“健康中国”战略的深入推进，湘酒军团正以差异化路径破局全国市场。这场集结行业智慧的高端论坛，不仅展示了古汉养生酒的创新成果，更标志着湖南酒业正式开启“文化传承+现代科技”的双轮驱动模式。正如论坛总结发言中所说：“湘酒的未来，是用自己的文化和科技，走出一条属于湖南的养生酒之路——而这，正是这场论坛留给行业最珍贵的启示。”

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