2015年“贵在健康+黔酒中国行”首站济南：用山东市场与酱香品质锚定黔酒品牌

2015年“贵在健康+黔酒中国行”首站济南：用山东市场与酱香品质锚定黔酒品牌

2015年7月29日，由贵州省政府主导的“贵在健康+黔酒中国行”品牌推广活动，第一站选在济南。当天茅台带着习酒、国台、董酒等20多家黔酒企业集体亮相，不仅吸引了天猫、京东等5大电商平台，还有300多家经销商赶来参与，现场热度很高。

选山东当首站，背后有三层精准考量。一是市场够大——山东白酒消费规模早突破600亿元，还能辐射华北，是连接北方市场的关键节点；二是文化对味——孔孟之乡“以礼论酒”的健康饮酒理念，和黔酒“健康定位”刚好契合，消费者容易有共鸣；三是渠道扎实——鲁供糖酒这类本地龙头深度参与，现成渠道网络能直接用，省了搭建时间。

黔酒的品质，是打动人的核心。活动设了专业品鉴区，用细节让消费者“喝得到”差异：酱香型白酒的酱香突出度达4.2星（行业基准才3.5星），入口层次感更足；董酒检测出52种萜烯类物质，含量比葡萄酒高3.8倍——中医讲“药食同源”，这类物质正是白酒健康属性的重要支撑；再加上12987传统工艺，基酒存够3年以上，慢工出的品质，让懂酒的人都点头。

营销玩法也很接地气。渠道端搞“黔酒电商战略联盟”，金沙酒业线上销售额从60万元冲去2040万元，翻了好几番；找王琦、季克良等行业“老炮儿”当意见领袖，用专业口碑给黔酒加信任；体验区设蜡染酒瓶DIY，每天1200多人动手做，把“卖酒”变成“玩酒”，年轻人也愿意凑过来。

背后还有产业协同支撑。政府推的“三个打造”工程，让黔酒有了底气：仁怀酱酒园区扩建后，年产能增18万吨；形成遵义、毕节酱香，贵阳、安顺浓香的双产业集群，分工明确；建了12个有机高粱基地，原料自给率76%，从源头保证品质。

截至活动当天，达成47项合作意向，预计带动年度销售额增12.6亿元。茅台系列酒包装量同比涨21.3%，王子酒在华北覆盖率到31%——这些数据，是黔酒“走出去”最实在的注脚。

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