2025年保健酒市场乱象透视：九龙醉“健康100”系列“身份谜局”背后的行业痛点

2025年保健酒市场乱象透视：九龙醉“健康100”系列“身份谜局”背后的行业痛点

最近两年保健酒市场热度飙升，年增长率突破30%，跃居白酒、葡萄酒、啤酒之后酒业第四大增长极——可这股热潮下，藏着不少戳人的乱象。河北承德66年老牌酒企九龙醉集团的拳头产品“健康100”系列，就陷进了“到底是保健酒还是普通白酒”的争议漩涡。

3.15诚搜网曝出的信息让人困惑：九龙醉官网宣称的“健康100”保健酒，与河北省市场监管局备案的“九龙波酒”产品信息完全对不上。更离谱的是，企业工作人员一开始坚称“九龙波就是健康100”，随后又改口说官网“存在错误”，把原本展示的5款保健酒紧急下架到只剩2款。但直到现在，京东平台仍在售卖涉事产品，仍以“保健酒”名义宣传，涉嫌违反《反不正当竞争法》第九条关于虚假宣传的规定。

这家1958年建厂的冀酒企业其实有技术积淀：持有国食健字G20040922保健食品证书，拥有发明专利ZL2004100805100，当年还联合军医大专家开发了生物波因子技术。其“超级绵柔”系列用纳米技术改造酒分子结构，主打醒酒快、饮后舒适度高，这点并非空穴来风——中医讲“酒性得化则不滞”，纳米技术相当于帮酒分子“松散”开，确实可能减轻身体代谢负担。但问题出在“健康100”系列的鸿运当头、吉星高照等四款白酒：视频宣传里包装成保健酒，实际只有2款通过保健食品备案。

保健酒市场的乱是系统性问题，根源在三大顽疾：一是品类界定模糊——法定27项保健功能中没有“改善性功能”，可市面35%的保健酒都在暗示这类功效；二是基酒标准缺失——允许用食用酒精作基酒，导致产品质量悬殊，高端保健酒占比不足15%；三是渠道管控失序——线上抽查显示，42%标称“保健酒”的产品没有“蓝帽子”（国家保健食品认证标识）。

医学专家反复强调，保健酒本质还是酒精饮品，每日摄入量最好不超过100ml。某三甲医院消化科数据印证了这点：因过度饮酒引发肝损伤的病例，年增长率达23%——中医常说“酒为百药之长，过则为灾”，就算加了枸杞、黄精等成分，也架不住酒精过量伤肝。对九龙醉而言，虽有“燕赵老字号”（2019年获评）和省级非遗认证，这次风波还是影响了它“农业产业化重点龙头企业”的声誉。正如行业观察者所言：“与其在营销话术上钻空子，不如专注提升九龙松、九龙泉的生态酿造品质——消费者最终会用味蕾投票，不是听广告吹出来的。”

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